「路易·威登」女包的明星廣告

男人代表臉面的是「三張皮」：皮鞋、皮包、皮帶。豈止男人？女人更講究這「三張皮」。尤其是皮包，可謂千挑萬選、價值連城。在「女包」的江湖裡，最值得一提的就是「路易·威登（Louis Vuitton）」。這個品牌堪稱最昂貴的「女人皮」。

把藝術裝進產品裡，將美和實用性嫁接，這個傳統，路易·威登公司堅持了150年。到他們的工作間和博物館裡轉一圈便可一目瞭然。設在巴黎的工作間是一座樸素的三層小樓。樓下兩層當作坊，流水線上各種膚色的工匠值班，他們都握著錘子、剪刀和木刷，專心致志地干自己手裡的活兒，有的小心翼翼地切割皮草，有的一針一線地縫合，那種屏氣凝神的姿態似乎不是裁剪皮革，而是為愛人做高難度的內科手術，惟恐疏忽了一點，抱憾終生。樓上第三層留給特殊客戶，各種條件的個性化訂單當然要求最有經驗的工匠和最出色的手藝，這個特殊的製作間尊重客戶的每種個性，你點得出來，我就做得出來。據說，這裡每年都要接受兩三百份訂貨單。已經有成品出爐了，這些皮件都是獨一無二的藝術品，即使逛紐約第五大街也絕對買不到。

還有一層防範嚴密的地下實驗室，千方百計地「折磨」箱包。看！一隻深褐色的帆布皮箱正在上下飛舞，裡面剛裝進三四公斤重的東西，鼓鼓囊囊的，機械手臂可不管它大腹便便的樣子，照樣拋來拋去，聽說，要活活地折騰四天四夜才肯罷休。紫外線曝曬儀正在炙烤一隻落滿櫻花瓣的漂亮女包兒，真心疼啊，細皮嫩肉的，怎麼忍受得了——除非不褪色，否則，不得不拆毀另造。小小的拉鏈也未能倖免，雖說質量相當硬，到了顧客手裡就是另外一回事了。那條拉鏈更辛苦，開、合，開、合……必須苦苦地重複5000次。包兒上點綴的角質配件和金屬飾品同樣命苦，套在一條機械臂上，像患了嚴重的「帕金森氏症」，劇烈地顫抖，咬牙捱過幾天，不歪斜、不脫落，才算過關……見識了吧，這就是「路易·威登」殘忍無情的「技術煉獄」，打造出了一個享譽世界的鑽石級品牌——「路易·威登」。

店裡的工匠個個兒是頂尖高手，最初要接受專門學校三年的基礎訓練，隨後，跟老師傅們見習五至十年，熟練了，再獨擋一面。從剪裁到縫紉，一隻手，點點滴滴的手藝都裝在心裡。中國先秦寓言裡有「皰丁解牛」的典故，描繪「心手合一」、「物我兩忘」的境界。「路易·威登」的工匠已不是在侍弄幾件普通的皮質產品，而是經過心靈萃取的藝術品。

很多人驚歎「路易·威登」價格昂貴，在奢侈品的家族中，隨便拉出一個都大名鼎鼎，人見人愛，可惜，沒有一件便宜賣，否則，便淪落為批發市場裡的末流貨色了。比如「勞斯萊斯」轎車、「百達翡麗」手錶——就是貴，年收入千八百萬人民幣，想入門都難。「路易·威登」也走高端，在中國大陸的專賣店裡，一隻拉桿旅行箱售要價人民幣一萬八千元，這可是普通公務員半年的工資啊。但是，盛名絕不是高價炒出來的，人們恰恰忽視了「路易?威登」出類拔萃的品質。

「路易·威登」龐大、醒目的戶外廣告

聽說過一則故事，真偽不詳。當「泰坦尼克」號沉沒百年，又被重新打撈上來時，艙內的物品早就被海水泡爛了，惟獨幾隻皮箱表面的花紋還歷歷在目，箱內的東西也保存完好——奇跡吧？那種傳說中的神秘皮具，便和「路易·威登」大有淵源，它們使用了相同的面料，「路易·威登」家族六代人前赴後繼，對著名的「Monogram帆布」進行過50年的培育開發，有金錢鋪路，人才墊底，這種神奇的材料才獲得了堅固、耐磨、防水、美觀等優異的品質，即使用它製作一隻小小的鑰匙包，多年之後，依舊不走形，當然，邊緣磨去一點毛色在所難免，畢竟皮革不是鋼鐵嘛。「Monogram帆布」煞費苦功，先浸泡在浮石之間——石洗，將深淺線條淘洗出來，再按照紋理走向，顏色調和拼接皮革，製成立體的包包，仔細觀察就會發現，石洗之後，面料呈現出類似牛仔褲大腿上的褪色效果，這是一種永不衰老的色調。斗轉星移，哪怕皮料越來越衰老，布料還是死守在在最初的年齡段上。（下圖：「路易·威登」的每一款產品，都令時尚女性趨之若鶩）

有人當眾炫耀過自己的鑰匙包，原本是「路易·威登」七八年前的產品，不新也不舊，一副從容老到的表情。據說，再熬十年，它還是這種模樣，至多邊緣稍微磨損一點。「路易·威登」的品質，果然名不虛傳。

2005年，「路易·威登」請到了美國當紅女影星烏瑪·瑟曼做形象代言人，當時，那個幸運的女人剛拍完法國化妝品「蘭蔻（Lancome）」的廣告片，按說，一女不二嫁，同時給幾個品牌效力很不妥當；但是，時裝皮具的「至尊」召喚，當然不能放過機會，國際明星也樂得攀高合作一把。烏瑪·瑟曼，碧眼金髮，高潔冷艷，當她飄飄然走進人們的視野時，台下立刻爆發出歡快的尖叫。其實，鍾情「路易·威登」不只這位美國姑娘，還有世界各地的演藝界大腕。2005年10月的一個夜晚，深秋的巴黎華燈齊放，裝飾一新的「路易威登旗艦店」在香榭麗捨大道舉行盛大的開幕典禮，百餘位國際巨星趕來捧場，他們在紅地毯上微笑致意，滿面春風。中國的周潤發、劉玉玲、舒淇，韓國的李英愛，日本的米倉涼子以及好萊塢的莎朗·史東、雲露娜·維達……大家在「路易·威登」的名義下歡聚，足見這個品牌強大的號召力。