「鳥巢」內褲

「水麗芳」內衣

「鳥巢」、「水立方」，兩大奧運地標建築現在不僅僅是場館名稱，商家也紛紛搶注商標。記者瞭解到，島城一內衣企業向國家工商總局遞交申請，將「鳥巢」、「水麗芳」申請註冊為該公司的內衣品牌，並且得到了兩個品牌的申請受理通知書。目前，市民已經可以購買到「鳥巢」男士內褲，而「水麗芳」女士美體內衣也將在近期上市。雖然該企業表示，這兩個品牌的產品推出非常低調，但還是引來市民的紛紛議論。

紛紛搶注

「鳥巢」牌內褲已上市

2007年，北京奧運會還在緊鑼密鼓的籌備當中，雖然鳥巢、水立方兩大奧運地標性建築才剛剛顯出他們的壯麗身影，但是在國內各種行業中，一場奧運地標商標的搶注戰已經打響。2007年7月份，島城一內衣企業正式向國家工商總局申請註冊商標「鳥巢」、「水麗芳」，而該企業也將這兩個品牌作為男士、女士內衣的品牌。在這家企業看來，此舉並非是為了大賺眼球，而是向奧運營銷靠近的一個「曲線球」。「在提交申請大約一兩個月之後，我們接收到了申請受理通知書。」9月8日中午，在山東路上的該企業辦公樓內，負責策劃工作的仲總經理向記者介紹，在接到國家工商總局的商標註冊申請受理通知書後，就意味著他們已經可以生產和經營這兩個受理商標的產品使用權。實際上，「鳥巢」品牌的男士內褲已經正式投放市場，「水麗芳」品牌的女士美體內衣還在研發中。

樣品展示

圖案印有奧運場館

「鳥巢」在奧運會期間，承擔著開幕式、閉幕式、田徑比賽、男子足球決賽等賽事活動，因其新穎的設計和結構獨特，被譽為堪比紫禁城的又一個標誌性建築。

在該企業中，仲總經理向記者展示了「鳥巢」男士內褲的成品和「水麗芳」女士美體內衣的預設包裝。與「鳥巢」結構有些相似，這套兩條裝的產品被封裝在一個鋁制銅色的橢圓形金屬筒內，內褲用特殊材料包裹；在金屬筒上，紅色的「鳥巢」字樣格外顯眼，「鳥巢」運動場獨特的結構外形圖案，也被印製在筒上；在外筒底部，除了標有紅色的「2008.8.8」字樣外，還有許多如短跑、單車等運動圖標。而「水麗芳」女士美體內衣的外包裝還是預設方案，是一個與「水立方」外形相近的扁平正方體，藍色的底色上，也印製著與水立方相近的獨特蜂窩狀圖案。「『鳥巢』這款產品已經投放市場了，在各大購物中心都可以買到。」仲總經理向記者介紹，從目前來看，市場反應還不錯，「水麗芳」女士美體內衣也會在近期投放市場，而之所以選用了「麗」、「芳」兩個字，也是為了讓品牌與產品更為貼切。

市場前景

兩品牌仍是生死未卜

將兩大奧運地標建築申請註冊為內衣品牌，是大賺噱頭，還是為了引起市場注意？仲總經理表示，該企業一直都非常重視奧運營銷，雖然取得了奧帆賽贊助商資格，但是卻因北京奧運會贊助商的門檻太高，沒能參與到整個奧運會當中。「主要是考慮到商標的認知度，並沒有其他的原因。」仲總經理向記者介紹，公司名下已經註冊了數百個商標，而申請奧運地標建築做為服飾品牌，主要是以市場的認知度為出發點，既不是惡意搶注，也不是玩噱頭。仲總經理表示，公司在此事上也一直比較低調，為了避免矛盾，公司在奧運會期間，還一度讓早已上市的「鳥巢」品牌產品下櫃。

雖然拿到了商標申請註冊受理通知，該企業也拿到了生產和經營這個品牌的使用權，但畢竟還沒有得到最終的批准。而仲總經理對兩個品牌的壽命並非持樂觀態度。她告訴記者，申請註冊最後還需要公告等方式，「鳥巢」品牌最後的生存幾率恐怕會很小，相比之下，「水麗芳」的生存幾率還相對大一些。

仲總經理表示，在申請註冊和最終的批復之間，大約有一年半的時間，最後的結果，還要看能否拿到批准。

引來熱議

有人欣賞有人反對

將「鳥巢」和「水麗芳」穿在身上，市民對此也是議論紛紛。「只是聽說過有這兩個牌子的內衣，但是還沒有見過。」市民陳先生向記者感歎，現在的企業真是「火眼金睛」，不放過任何一個商機，「鳥巢」、「水麗芳」牌子的內衣，光是聽名字就會讓人感覺新鮮，而且這兩個名字如雷灌耳，他絕對會去買上一套，體驗一下將「奧運場館」穿在身上是什麼感覺。與陳先生不同，李女士對該企業的這種做法卻不以為然，「商家是在藉機炒作，而且將奧運地標性建築申請做內衣品牌，我不能接受。」李女士表示，鳥巢、水立方都是北京奧運會的一種標誌，將其做成內衣品牌有些不雅，她對此堅決投反對票，而她也認為最後也不可能註冊成功。

該企業是否能得到兩個品牌的註冊申請批准，最終還需要國家工商總局來定奪。專家認為，奧運無疑是各企業向世界推廣自己品牌的最佳時機，而企業在制訂奧運時的品牌推廣計畫，還要先咨詢權威的智慧財產權專家，並且解讀奧組委在智慧財產權保護方面的種種政策規定，不可盲目申請註冊，在提升企業品牌影響力的同時，更要自覺維護奧林匹克智慧財產權。