又是一年開學季，在這個「顏值至上」的時代，大學的第一課軍訓對98後新生來說無疑是一場「噩夢」。在烈日下暴曬下，養了一暑假的美膚就要化為泡影，不少網友表示「寶寶不想軍訓只想靜靜」。而近日，在京城某大學校園操場上開啟的「軍訓顏值拯救」活動羨煞眾多新生。

　　在軍訓休息的空閒時間，新生們不是癱坐在陰涼處休息，而是被場邊的「顏值拯救所」活動所吸引，幾個「幸運」的新生躺在美容床上接受面部護理，周圍圍滿了圍觀的人，大家紛紛拿出手機拍照。

　　原來這便是所謂的「軍訓顏值拯救所」，一群正在休息的女生在一旁忙著咨詢和請教護膚防曬的秘訣，而幾位先行體驗的女生已經躺下開始體驗曬後修復的美容服務了。98年出生的「小潘」有幸成為了第一位體驗用戶，她的室友和好友也在旁掏出手機為她拍照。在現場化妝師的「精雕細琢」下，最後摘下面膜的小潘引發了圍觀群眾的一陣陣讚歎，「這簡直比軍訓前都白了一個色號了。」小潘也調皮的回應：「誰說我黑了?咱們白著呢!」

　　體驗的女生換了一批又一批，男生們也按捺不住了。活動開始不到一小時，現場就出現了四名男生齊刷刷躺在美容床上的「奇葩」場面。四名男生中有被曬過度的「小黑胖子」，也有顏值較高的小鮮肉，四個小伙子躺在美容椅上做護理，現場的美容師都面帶些許尷尬，女生們更是拿出手機迫不及待地想要記錄下他們的「黑歷史」。男生們還不忘互相打趣：「你說我要變白了，回家我媽還認識我麼?」「肯定覺得你逃軍訓了，一頓狂湊再給你打黑了。」

　　原本辛苦乏味的軍訓被這場「顏值拯救」活動帶動的充滿了樂趣，現場不斷有人過來圍觀。據瞭解，這是由生活服務平台百度糯米為開學軍訓的新生們專門定制的驚喜福利，聯合其精品美業商戶「詩婷女子會所」為新生提供免費的美容體驗，在這個看臉的時代，幫他們開啟最「美」大學生活。

　　這場與眾不同的「顏值拯救運動」也讓微博上的網友炸開了鍋，話題#新生軍訓場邊美容#登錄微博熱門榜，極具反差的「軍訓」與「美容」字眼直戳新生們的痛點，不少網友評論道，「現在的孩子真幸福啊，一邊軍訓一邊做美容，都怪自己生得早。」「這是哪個學校啊，為什麼我們都被拉到軍訓基地那完全沒有樹蔭的大太陽下啊，恨!」當然也有一些爭議的聲音，「大學軍訓還是應該嚴肅認真的，不要讓這幫孩子太傲嬌了。」

  隨著「98後」開始進入大學校園，大學文化也因為這群新新人類的加入而變得更加包容有活力。「98後」這一群體的成長環境決定了他們是一群樂於接受新鮮事物、觸覺敏銳的人群。同時，他們也更加懂得生活、願意善待自己、懂得用低成本去享受更優質的服務。作為移動互聯網濡染下的一代，98後對於各種社交APP、電商和本地生活O2O平台玩法很熱衷，百度糯米此次針對新生主打的「顏值拯救」活動，軍訓+美容的超級混搭也正合了他們的胃口，讓新生們用最酷也最實用的方式享受了驚喜和福利。

　　實際上，百度糯米今年以來，持續在包括麗人在內的多個垂類進行深耕，在賦能商家的同時讓利用戶。此次在軍訓現場開展的「顏值拯救所」活動，更是抓住98後群體的需求痛點，與糯米麗人品類深度聯合，開啟「顏值營銷」，將高品質的麗人服務帶入消費能力相對較低的校園群體，讓學生群體以較低成本享受優質的服務。

　　據瞭解，從今年開始，百度糯米麗人事業部相繼開展了美業服務代運營、品牌體驗館等多項工作，上線麗人頻道頁、商家預約產品和美發作品集等頻道，並與唯美會等知名行業平台達成戰略合作，與上海博卡軟體共建了業內首個「美業O2O大數據實驗室」，通過大數據能力全面為美業O2O賦能。有業內人士表示，百度糯米麗人通過佈局優質合作夥伴與優質服務內容，正逐步構建生態完整的美業版圖，並用互聯網的基因全面改造傳統美業。