在《宋代市民生活》一書中，歷史學家伊永文介紹了宋代的「關撲」習俗，是一種博彩營銷。關撲在兩宋極為流行，不亞於今天的麻將，許多商家都允許買家選擇以對賭代替現金支付，廣大消費者們也樂此不疲。具體玩法是：當買家看中一件商品，並選擇以關撲交易，商家便開出一個與商品標價相當的押注額和贏取條件，規定贏取條件的最常見方式是拋擲一組銅錢所得到的特定組合(也可以是轉盤飛鏢的特定區域)，銅錢拋擲結果正面曰「字」，背面曰「純」，同時拋擲一組銅錢全為背面則曰「渾純」，六枚皆純曰「六純」，十枚皆純曰「十純」，依此類推;若買家贏了，就取回押注並免費獲得商品，否則押注歸賣家。

　　通常，贏取條件會以「若干純」來規定，設「若干」為N，則贏取概率為2的N次方(2 )，對應的等價押注額應為商品價的1/(2 )，也就是說，當條件為「單純」(即只拋一枚銅錢)時，等價押注額即為商品價，條件為「二純」、「三純」、「六純」時，等價押注額分別應為商品價的1/3、1/7和1/63，依此類推。

　　不過，好賭者往往會高估贏取概率，或有著超出常規水平的風險偏好，因而容易接受比等價條件更高的押注額或概率更小的贏取條件。所以不難想像，採用關撲的商家，不僅賺取了商品本身的利潤，也會從關撲中獲得額外收益。但這只是關撲帶給商家的次要好處。作為一種營銷手段，關撲的主要功能，是引誘消費者去嘗試贏得他原本不會購買的商品;因為有些商品過於昂貴，遠遠超出了普通消費者的預算，窮人甚至壓根拿不出那麼多現金，但是假如能以一筆小錢換來一次開洋葷的機會，即便概率不大，可能也會被認為值得一試。

　　比如一壺上等美酒價值千錢，對窮人來說太奢侈了，沒關係，你只須掏9文錢，以「七純」為條件關撲，便有1/128的機會「白喝」;這樣一來，只要比率足夠大，沒有什麼奢侈富貴夢是不可能的，實際上，不乏有人以大比率的關撲贏得寶馬香車、良田豪宅，甚至歌伎美女。此種以小博大的關撲，儘管贏取概率很低，但並不比當今買彩票贏大獎的機會更小。

　　關撲的存在，顯然可以為商家爭取到一個原本不存在的消費群體，對於窮人，這也是嘗試奢侈消費的一種機會，或者說是由眾人出資幫助其中一個幸運兒實現奢侈夢或富貴夢的方式，這或許在一定程度上也會削弱社會等級之間隔閡。它特別適合於那些讓低收入者欣羨不已，心嚮往之卻力不從心的消費品，還有那些足以讓地位低微者沿社會階梯躍上一級的大宗資產，而容易被它打動的，也無非是當今熱衷於彩票、整天做著大獎夢的那些人。