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投稿網友：肥羅大電影
點評作品：《琅琊榜》
評價星級：★★★★☆

　逍遙之後，終究不見梅郎，卻見明台。
    創新是需要有人付出代價的華麗冒險，《琅琊榜》顯然為此付出了代價，這部被業界和觀眾廣泛看好《琅琊榜》並沒有稱霸銀幕，首播收視率國內排名未入前十，與同期開播遭遇網民瘋狂吐槽的《雲中歌》基本持平。與此同時，該劇網播量卻超過了《花千骨》。
　如何評價《琅琊榜》的不溫不火，這場冒險哪裡出錯了，一部有人氣的良心劇為什麼難成爆款？

　　　　　1、 「有情懷的精品歷史偶像劇」？ 定位太冒險觀眾難買賬
　　最大的問題，也許正是《琅琊榜》最可貴之處，就是敢創新敢花錢，敢給觀眾不一樣的東西。
　　關於製作，網友大多是這樣評價的：「有點目瞪口呆地見識了琅琊閣中央機房的精巧和氣派，放在別的劇裡——製作普遍涮罈子的IP劇就不說了，只說大製作的歷史正劇們——也非常少見。」
　　關於劇情，網友是這樣評價的：「一開始聽說拍了50多集，我有點吃驚，覺得原著沒有那麼大容量，恐怕多少要摻點水。但真的全部是乾貨啊乾貨。全程無尿點。」
　　侯鴻亮團隊顯然裝著一種野心，從而令《琅琊榜》有著不可多得的突破，兼具歷史大劇、武俠劇、架空歷史、動作、偶像劇的元素，可以讓不同觀眾都能在劇集中尋找到共鳴點。
　　劇組應該不會沒有考慮過這樣做的風險，但是他們選擇相信精品古裝劇能夠改變觀眾的收視習慣，讓觀眾接受一種新的混合類型劇。
　　結果是：劇組賭輸了。喜歡歷史正劇的嫌劇中武俠味太濃正劇味太少，喜歡武俠的嫌權謀太多打鬥太少，喜歡胡歌的嫌吐血太多耍帥太少，喜歡玄幻的嫌宮斗太多虐心太少。
　　求仁得仁。或許，今天的失敗早在侯鴻亮的預料之中。但他還是這麼幹了，有種！

　　　　　　　　　　2、播出平台不強勢？是「下雨天」平台和劇集不配
　　《琅琊榜》的首播平台在東方衛視和北京衛視，兩個衛視的平均觀看人數相較於湖南衛視——同一製作團隊大熱劇《偽裝者》的播出平台當然遠遠不及。
　　從《琅琊榜》首播收視率看，北京衛視0.33%，東方衛視0.24%，而同期《偽裝者》收視率為1.53，說首播收視低迷並不過分。有網民因此將《琅琊榜》收視率失利算在播放平台身上。
　　另一種說法是看劇的人都上網了。看起來也很有道理，《琅琊榜》連續日均播放基本穩定在１億瀏覽量，這是個什麼概念呢？《花千骨》平均網播瀏覽量是8000萬。
　　可是從另一個角度看，《琅琊榜》的播出平台選擇恰恰是最好的選擇。
　　通過東方衛視、 北京衛視和愛奇藝三個平台的忠實觀眾， 《琅琊榜》將最好地觸達全國觀眾。為什麼這麼說呢？因為比較三個平台的觀眾重疊情況，結果顯示平台之間忠實觀眾的重疊度非常低。
　　從某種意義上說，愛奇藝播放量創高，正是因為網絡受眾和電視受眾不重合。
　　那麼《琅琊榜》的平台選擇問題在哪裡？問題在於東方衛視、 北京衛視收視率過低，而收視率過低的原因並不是觀眾被平台搶走了，而是東方衛視過往劇集以家庭劇為主，北京衛視以正劇為主，很難說這些衛視的常規觀眾是《琅琊榜》的精準目標受眾。
　　所以當《琅琊榜》在上述平台播放時，根本無法形成有效的聲勢，而首播失利又像推倒的塔羅牌一樣，將整部劇集的收視率定位在了一個低水平線上。
　　我們不妨做一個假設，如果《琅琊榜》在湖南衛視落地，緊跟《偽裝者》後面播出，會是一種什麼樣的聲勢與收視率？這個問題，交給侯鴻亮先生思考。

　　　　　　　3.為什麼帥鍋這麼多CP還這麼弱？傳統營銷浪費了好劇
　　無論怎麼看，叫好不叫座這種事都不應該落在《琅琊榜》身上，改編自同名網絡小說，又有原作者擔綱編劇、業內「精品劇團隊」侯鴻亮等製作、胡歌劉濤及王凱等高顏值演員擔綱主演，並獲《偽裝者》大熱加持，那麼問題出在哪裡？
     仔細觀看《琅琊榜》的整體營銷思路，可見兩個重點，一個是精品劇營銷，一是主打胡歌扮演的梅長蘇。
　　在過去的時代裡，上述營銷點是沒有任何問題的。可是現在是一個被新生代玩壞掉的時代，傳統的那一套，不管用了。
　　一個在《偽裝者》宣傳中被反覆強調的點是：勒東不知道CP是什麼意思。這背後隱藏的問題或許是：整個製作團隊都沒把CP當回事。
　　是網民自動幫助劇組完成了「偶像劇+互聯網+IP」的組合，製造出了天台、台麗、樓誠、樓台、樓春、誠台、誠春、雙曼、雙春等無數CP，這些劇集之外的東西保證了劇集的火熱。
　　可是在《琅琊榜》中，當劇組無意製造CP，網民也沒有發現足夠多的點去發揮CP的時候，問題就出現了：比如《偽裝者》中CP感爆棚的明樓與明誠，在《琅琊榜》中竟然全程無交集，讓不少網友感覺「太心碎」。
　　90後和00後們——也就是本劇的目標受眾，會發現沒太多話題好聊，聊權謀嗎？你不是說真的吧？
　　於是劇組營銷和受眾間出現了一種錯位，新一代觀眾喜歡的並不光是劇集本身，而是「歡樂吐槽」的素材，刻意營造的CP，只有劇組滿足了受眾這種需求，才算是牽住了觀眾的「牛鼻子」。
　　《花千骨》生產出了「花姐姐」、「國民備胎三人組」，《琅琊榜》生產出了什麼？一部好劇而已。
   可惜的是，新的收視率時代，光拍好劇是不夠的。你必須拍一部能夠讓觀眾和劇集一起歡樂的劇。

　　　　4、《偽裝者》是《琅琊榜》預告片？高話題度不等於收視率
　　有網友說，《偽裝者》像是《琅琊榜》宏大的預告片。
　　這麼說聽起來又是很有道理。直到現在，《琅琊榜》還在和《偽裝者》同時播出。《琅琊榜》中，有大量《偽裝者》的演員，胡歌、王凱、靳東、劉敏濤、白雪、劉奕君等，網友自行大開腦洞，組成無數對CP，演員都說「玩壞了」。
　　在《琅琊榜》自身話題生產能力不足的情況下，《偽裝者》確實助推了《琅琊榜》的話題熱度，可是這種關注度轉化為高收視率了嗎？
　　事實上是，在大熱並且進入收官階段的《偽裝者》面前，不僅電視觀眾不會輕易換台，網民也更有可能選擇《偽裝者》。
　　《偽裝者》並不是《琅琊榜》預告片，因為所有的預告片都是在正片之前播放的，你什麼時候看到過和正片同時播放的預告片呢？
　
 　　　　　　　　　5.後期逆襲？口碑成就不了另一部《北平無戰事》
　　在首播不利的情況下，網民為劇集送祝福成了一道獨特的風景線。一部劇集收視率不佳，有觀眾比主創還著急，這當然從另一個側面證明了該劇的品質，但是，逆襲能夠完成嗎？
　　恐怕不能。
　　《琅琊榜》今天的境遇讓人想起和它同樣走的是「口碑營銷」路線的《北平無戰事》，該劇開播收視率同樣低迷，同樣首播平台為北京衛視，同樣是侯鴻亮團隊，而《北平無戰事》最終實現了收視率反轉，並且成為了2014年的經典國產劇。
　　那麼，《琅琊榜》為什麼無法實現逆襲呢，我們可以根據以下幾個維度來大致預測一下劇集的後續收視率。
　　首先，作為古裝片的《琅琊榜》在口碑上並不佔優勢，如果說《北平無戰事》的逆襲依靠的是知識精英和意見領袖的情緒反彈，那麼為《琅琊榜》叫屈的則是普通草根網民，也就是說，喊的再熱鬧，也形成不了全國輿論聲援《琅琊榜》的聲勢。
　　除了在題材上不佔優勢之外，看似曝光率高的屏霸胡歌也可能成為《琅琊榜》後續收視率的減分項。胡歌的演技與努力有目共睹，難道王者歸來也有問題？
　　可是，時機不對的王者歸來就是有問題的。
    讓我們再次假設，《琅琊榜》先於《偽裝者》播出，胡歌以車禍後梅郎螢幕歸來的氣勢亮相，這樣的新鮮感無疑能成就劇集的高收視率，可是《琅琊榜》卻是後於《偽裝者》播出的，有關胡歌的演技與傷疤已經被前者徹底消費過一次，當《琅琊榜》再以此為賣點時，不少觀眾會自動屏蔽。

　　　　　　　　　　　　　　6.但依然要為《琅琊榜》的赤子之心鼓掌
　　製片人侯鴻亮對於《琅琊榜》做出了如下評價：「《琅琊榜》雖然架空了歷史，但是《琅琊榜》內在傳遞的是中國最傳統的一些正面的價值觀，這其中可能有權謀和爭鬥，但主人公的行為背後都有一個明亮的目的－－兄弟之情、骨肉親情，或者是匡扶正義－－這樣的世界觀和我們內心有所吻合。」
　　儘管《琅琊榜》在營銷上存在這樣那樣的問題，但這些絲毫不影響它成為一部良心好劇。聽說該劇負責美術、道具的工作人員在開機前半年便投進工作，劇中包括蘇宅、皇宮內殿、特色閣樓，主要人物居住和活動的廳堂、臥室、書房等內景均為全部現搭。這樣的奢侈在今天的電視製作界是難以想像的。
　　在製作方面，《琅琊榜》幾乎讓每一集都成為一部製作精良的電影，在細節的把控和鏡頭語言的運用上，追求完美；在矛盾衝突的設置和節奏掌握上，《琅琊榜》做到了如刀般狠准。
    可以說，它為國產古裝電視劇向精品化邁進樹立了一個全新的標桿，更重要的是，它是一部懷有赤子之心的電視劇，在一個浮躁的時代裡，他們力求用最大的誠意拍出一部不一樣的古裝劇，即使這麼做意味著巨大的風險。
　　劇組的誠意觀眾是可以感受到的，所以才有那麼多觀眾為《琅琊榜》的低收視率不平。隨著《偽裝者》的落幕，該劇中後段收視率有反彈的可能，而網絡播放量也一路看好，就是最好的證明。
　　只是我們期待，它上升的勢頭能夠來得更迅猛一些。對於這部好劇，我們終究還是希望——逍遙之後，梅郎可期。