奢侈品就像一個巨大的磁場,充滿巨大的誘惑力,讓無數人為之「傾倒」。
每到年末,眾多時尚雜誌、網站都會對某一類別的奢侈品品牌做「十大」排行,這些榜單一經推出,你傳我,我傳你,得到瘋狂傳播,各中真假著實得讓人廢一斑心力去論證。
2008年金融危機對奢侈品「打擊」不小,全球的奢侈品品牌都在瘋狂折扣,很多品牌更是出現史無前例的最低促銷手段。前段時間,在北京CBD區的奢侈品商貿圈舉辦好了幾場奢侈品品牌特賣會,超低誘人的折扣吸引大量人群。一群穿著皮草大衣,拎著名品手袋的「貴婦們」在其中瘋狂「扒貨」。FENDI的皮草大衣在地上被人踢的「慘不忍睹」,這些場景有些讓人可笑。但是,像LV、CHANEL、Hermes這些品牌卻沒有出現其中,這樣是否勾起了大家的疑惑,這就是品牌價值的差別體現。
2008年由INTERBRAND發佈的「2008年領先奢侈品品牌排名」。對公司的財務、品牌和品牌強度的分析,以相應的評價方法例如收益現值法,計算出無形資產收益,品牌權益貢獻和品牌利潤倍數等來統計。
排行榜TOP10中,首次出現汽車品牌Ferrari(法拉利)。其餘還是以服裝、珠寶和腕表品牌占為主要,Louis Vuitton以216.02億美元的品牌價值位居榜首,領先排在第二的GUCCI 130億美元。
註:INTERBRAND---全球最大的綜合性品牌咨詢公司,致力於為全球大型品牌客戶提供全方位一站式的品牌咨詢服務。Interbrand的客戶群體覆蓋約 2/3全球財富100強的公司。作為全球廣告、營銷和公司傳播領域領導先驅——宏盟集團(Omnicom Group)的成員企業,Interbrand擁有覆蓋全球的資源網絡,迄今已在28個國家設有42個辦事處。
接下來讓我們一同來看看「2008年領先奢侈品品牌排名」的排名情況:
TOP1 Louis Vuitton 品牌價值:216.02億美元 法國
TOP2 Gucci 品牌價值:82.54億美元 義大利
TOP3 Chanel 品牌價值:63.55億美元 法國
TOP4 Rolex 品牌價值:49.56億美元 瑞士
TOP5 Hermes 品牌價值:45.75億美元 法國
TOP6 Cartier 品牌價值:42.36 法國
TOP7 Tiffany & Co 品牌價值:42.08億美元 美國
TOP8 Prada 品牌價值:35.85億美元 義大利
TOP9 Ferrari 品牌價值:35.27億美元 義大利
TOP10 Bvlgari 品牌價值:33.30億美元 義大利